Русский маркетинг

​Про ребрендинг билайна я уже писал сегодня утром, а теперь хочу тезисно выделить то, что в итоге меняется у оператора:

— Смена слогана. Если помните, раньше он звучал как «Живи на яркой стороне». Теперь же это «На твоей стороне», потому что потребителю важно, чтобы бренд не только развлекал его, но и понимал, слышал и разделял его проблемы, предлагая их решения.

— Платформа бренда будет строиться на обычных людях, при этом билайн обещает вставать на сторону каждого человека с заботой, поддержкой и предложением решений.

— Посыл слогана транслируется через продукты, опыт, коммуникацию и визуальную айдентику. По задумке, подход показывает, что билайн доступен всем и легко вписывается в повседневную жизнь человека.

— Логотип вместе с компанией как бы поворачивается лицом к человеку, но вместе с тем не теряет узнаваемость. При этом шрифтовая часть всегда имеет строчное написание, делая акцент на человечности, простоте и диджитальности.

— По поводу шрифта. На смену Officina, который использовался с 2005 года, пришел Beeline Sans. Он отличается своей контрастностью и яркой индивидуальностью. Появился и уникальный шрифт - Beeline Hand, который призван сделать коммуникацию компании более эмоциональной, теплой и живой. А значит и более человечной.

— Ну и не могу не написать про первую рекламную кампанию в рамках нового позиционирования: Разработало ее креативное агентство Leo Burnett Moscow и медийное агентство Starcom, называется она «билайн. На твоей стороне» и рассказывает о новом тарифе «Твое решение» и кампанию «Ода дороге» об улучшении качества связи в Москве и области.

#партнерский 1:33

20.7K 1:33

Не, ну это шикарно, считаю. А главное — оперативно)

21.1K 19:37

Бывший сотрудник Google требует возмещения ущерба за предполагаемые физические и эмоциональные домогательства в офисах Google в Лос-Анджелесе по причине его расовой принадлежности и сексуальной ориентации.

Согласно иску, старший менеджер глобальной службы безопасности Google жестоко подшучивал над охранником компании в текстовых сообщениях, что является частью системных притеснений на рабочем месте в отношении темнокожего сотрудника гея.

Дэвид Браун, подавший иск, работает в подразделении Alphabet Inc и охранной компании Allied Universal. Браун требует возмещения неуказанного денежного ущерба за предполагаемые физические и эмоциональные домогательства в офисах Google в Лос-Анджелесе, основанные как на его расовой принадлежности, так и на сексуальной ориентации. В иске утверждается, что притеснения имели место в период с 2014 по прошлый год.

Руководитель Брауна, Генри Линарес, предположительно, был ответственен за большую часть домогательств, включая "хватание его за ягодицы, пинки в пах, выбрасывание его в окно головой вперед и жестокое хватание за соски". Согласно поданному заявлению, Линарес был уволен по другим причинам в этом году.

В прошлом году в серии сообщений о пропаже вещей из офисов Google старший менеджер по работе с глобальным сообществом Рус Россини отправил Линаресу сообщение "обыск с раздеванием для всех". Согласно судебному иску и скриншоту обмена сообщениями, опубликованному агентством Reuters, руководитель ответил: "Дэвиду это понравится", после чего Россини сказал: "Скажи Дэвиду, чтобы он нагнулся". На что супервайзер недостаточно корректно ответил: "Хахах, я передам ему, что ты сказал "Hellooo"".

Россини не сразу согласился прокомментировать свое поведение. Согласно профилю LinkedIn, он по-прежнему работает в Google.

После смерти Джорджа Флойда в прошлом году многие крупные компании активизировали усилия по созданию более инклюзивных и безопасных рабочих мест, в том числе и Google. Однако сотрудники Google, в том числе более 2 000 человек, подписавших в апреле открытое письмо по этому вопросу, заявили, что технологический гигант недостаточно привлекает к ответственности виновных в расизме и домогательствах.

18.4K 06:00

Всем привет. Это Митя Муравьев, продолжаем цикл пятничных лонгридов. В этот раз хочу поговорить с вами о Покрасе, не как о художнике, а как о маркетологе. Обсудим и деньги, и заметных игроков рынка, чуть про балет поговорим и небольшой комментарий Минаева получим. Поехали.

https://tgraph.link/Pokras-10-15

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

#пятничныйлонгридРМ Telegraph Покрас Лампас. Маркетинг искусства. Тема этого поста - почему художник не должен быть голодным, как Покрас сначала придумал имя для бренда, а потом бренд для имени, и как сторителлинг может быть важнее продукта. Я знаю Покраса достаточно давно. Прям вот настолько , что вот я, вот Покрас, а…

41.7K 07:17

​Ну что, добро пожаловать в мир бесконечной ленты результатов поиска: Google постепенно начинает внедрять непрерывную прокрутку результатов поиска на мобильных устройствах.

Это значит, что после того, как пользователь достигнет нижней части страницы поисковика, следующая часть результатов загрузится автоматически. В компании говорят, что бесконечная прокрутка позволит пользователям видеть информацию, до которой обычно они не доходили. По статистике большинство людей просматривали до четырех страниц результатов поиска. 0:32

17.2K 0:32

И пока все вокруг восхищенно пишут о запуске VK Видео, я хочу сказать, что в этот проект не верю. Сколько раз соцсеть бралась за раздел я уже даже и не припомню: каждый раз нам обещали его вот-вот доделать и сделать удобным для пользователей, после чего все заканчивалось на обещаниях. Я даже помню, что для раздела «Видео» в свое время даже брали главреда, который отвечал за формирование контента главной страницы.

Время для развития видеоплатформы ВК упустила, причем сделала это еще лет так 5-6 назад. Ну серьезно, вы правда заходите в ВК, чтобы посмотреть там какой-то контент? Имхо, делают это по двум причинам: посмотреть фильмы или нелегальный контент (которого почти не осталось), либо порно (которого очень и очень много, достаточно убрать галочку напротив «Безопасный поиск»).

И пусть у YouTube и получается всего 31,5 млн активной ежемесячной аудитории в России против 40 у VK, самая активная аудитория все равно была, есть и будет там. Про монетизацию видеоконтента я вообще молчу: чтобы понять, как он будет «монетизироваться», зайдите в любой чат с администраторами сообществ в ВК, они расскажут вам много интересно на тему монетизации и заработка в соцсети за последние годы.

У ВК есть несколько классных преимуществ в сравнении с онлайн-кинотеатрами: размер аудитории и присутствие на площадке таких игроков как Сила ТВ, но вместо этого они пытаются уйти в создание собственных сериалов как ivi, Netflix и Яндекс, да вот только в то, что это правда будет иметь успех, я не верю.

15.9K 16:34

Киевский метрополитен, кажется, научился делать классные кейсы. На днях они превратили один вагонов метро в рынок. Выразив таким образом протест против незаконной торговли в вагонах метро. В вагоне, в котором организовали перфоманс, установили салон красоты с маникюром, а также мини-рынок, где продавали овощи, фрукты и обувь. Также пригласили певицу Jerry Heil, которая сделала музыкальное сопровождение для перфоманса.

Мысль проста и очевидна: овощи и фрукты должны быть на базаре, музыка в концертных залах, а маникюр в салоне. Этому всему не место в вагонах метрополитена.

Голосовые объявления в вагонах с просьбой не покупать вещи у неизвестных людей и не жертвовать деньги давно уже стали просто аудиошумом, на который никто не обращает внимание. Классно, что Киевский метрополитен не боится пробовать новые формы коммуникации, что очень удивительно для коммунального предприятия.

16.2K 18:00

Ну что, звучит вроде бы неплохо. А с учётом того, какая у Ярослава обойма блогеров за пазухой, так и вовсе отлично.

12.4K 09:55

Виртуальные поп-звёзды — это неновая история, вспомнить хотя бы японскую Мику Хацунэ, которую создали в 2007 году.

Но тут американский телеканал FOX затеял довольно интересный вокальный проект — Alterego. В целом, Alterego похоже на другое песенное состязание — American Idol, но основное отличие в том, что в Alterego выступают цифровые аватары участников. Использование цифровых проекций расширяет возможности для креатива на сцене. Взлететь в воздух или поменять свой скин для таких аватаров не составляет никакого труда. А ещё это отличный способ показать свои вокальные способности для тех, кто боится или переживает выходить на сцену перед широкой аудиторией. И если Мику Хацунэ полностью виртуальная певица, то в Alterego за аватарами стоят реальные люди, которые в будущем имеют шанс стать виртуальными поп-звёздами.
Посмотрим, что будет, когда шоу закончится.

Сейчас уже вышло пять эпизодов шоу. Глянуть лучшие момент можно в официальном Instagram проекта.

7.3K 18:00