телеграм канал Грани слов
Оцени!

Грани слов

Когда научитесь здесь писать стильно и убедительно, не работайте дёшево. Мастерам готовы платить много.
Подключайтесь - тут такие секреты порой раскрываются...
Связь: @granislov_report_bot

Информация о канале

Телеграм канал «Грани слов» @granislov (4123 подписчика). Добавлен в каталог 15 Октября 2020. Категория 🗣 Иностранные языки и Лингвистика. Открыть в: Telegram | в web версии | Ссылка в каталоге: https://tgram.me/granislov | Телеграм ссылка: https://t.me/granislov Язык: Русский.

Дата добавления
15 Октября 2020 23:38
Последнее обновление
14 Апреля 2021 15:48
Дата создания
12 Декабря 2017 12:24
Адрес в каталоге
https://tgram.me/granislov
Telegram ссылка
https://t.me/granislov
Подписчики
4123
Язык
Русский

Похожие каналы

Телеграм каналы похожие на @granislov

Отзывы на канал @granislov

Оставьте пожалуйста свой комментарий о телеграм канале «Грани слов».

Популярное в каталоге

Посмотрите популярные ресурсы в каталоге

Последние посты

Последние сообщения в телеграм канале «Грани слов».

Химический ликбез, или Как рекламить блоги

Я уже не помню сколько раз писал, что в текстах для рекламы должна быть выгода. И лучше измеримая, конкретная. Но.

Как-то спросили: «а как быть блогерам?»

Кто ничего не продает, ничему не обучает. Просто пишет жизнь и мысли на разные темы. Какие тут выгоды?

Отвечу вопросом.

Почему люди читают блоги? Почему часто становятся фанатами? Ну не из-за самой же информации, да?

Да.

Люди смакуют эмоции, которые может дать блогер. Через тему, через подачу, через состояние, в котором пишет…

И вот обещанная химия для понятности процессов.

Люди реально питаются эмоциями, и голодают без них. То есть не как-то там переносно питаются, а прям едят. Как сникерсы. Дочитай.

Не надо ж наверное убеждать, что любая эмоция отражается в теле.

От страха тело сжимается, чтоб свалить или подраться. От радости — может и заплакать. Знакомо ж? И своя реакция есть на каждую эмоцию.

Не уходя в лекцию, упрощу: когда мозг понимает, какая эмоция в него прилетела, он командует телу сотворить необходимую в этой ситуации химию. (Не смог проще, но потерпи, скоро звонок)

Эти химические соединения и влияют на ответ тела, который мы получаем от разных эмоций.

То есть если совсем грубо: эти соединения — еда для клеток тела. (да простят меня химики)

И когда человек часто обижается — он привыкает к физическому состоянию, которое бывает при обиде. Его клетки постоянно сытые и довольные.

А когда обижаться не на что — его тело начинает голодать, потому что "в клетки не докладывают мяса" (с)

И ему срочно нужен способ накормить себя обидой.

То же самое и с другими эмоциями.

Почему, думаешь, разные долбогении приходят гадить в комментарии куда только могут? Угу, с голодухи.

А теперь привяжем это к блогам.

Каждый блогер дает эмоции через свои тексты-сторисы. Люди к нему и ходят, как в ресторан.

И значит в рекламе блогов выгодой могут быть как раз эти эмоции.

Нужно просто показать, что читатель найдет там еду для своих тараканов, и что счет уже оплачен.

Только хорошо бы это сделать хитрыми фразочками, в которые мы тут играемся, чтоб не промахнуться.

Так что если придется сочинять рекламу для блогера, спроси у него про эмоции. А если он вдруг не в курсе (а так чаще всего и бывает) - глянь комменты. Там часто столько интересного прячется, если знать, куда смотреть.

А если блогер — это ты, то вот тебе вопрос на вечер: чем ты кормишь читателей? А то вдруг они тощают.

Потому что если это знать, то многое становится проще. И часто дешевле.

@granislov

1.5K 15:55

Эти тонкости могут дважды стоить тебе денег

Сначала переплаченных, а потом недополученных.

Да, да, это моя профессиональная деформация, конечно. И лингво-нюансы конверсии, о которых мало кто думает.

Но если это влияет на деньги — может подумаем?

Например, про слово «освоить» в рекламе.

Освоить новую денежную профессию, освоить иностранный язык, освоить 20 способов достижения оргазма...

Ну освоить и освоить, все так говорят. Вон сколько реклам про это.

И мало кто понимает, что вроде безобидное слово может гадить прямо в конверсию.

Люди просто будут хуже реагировать на твой текст, чем могли бы. И даже не смогут объяснить, почему, если спросишь.

А давай подумаем, почему.

Что нужно сделать, чтобы что-то освоить? Как-то поднапрячься, да?

Но если помнить, что люди всегда ищут пути полегче, то понятно, что этим мы пугаем ту часть их мозга, которая жаждет мэджика, а не копать.

А смотри, насколько мягче и теплее мозгу слово «получить».

Никаких усилий, просто сходить на почту, расписаться и получить свои новые умения.

И «Получить новую денежную профессию» кажется сильно проще, быстрее и на блюдечке, чем «Освоить новую денежную профессию», где нужно вкалывать. Хотя все конечно понимают, что смысл тот же. Но понимают логикой.

А для той части мозга, которая жмет на кнопку перехода, логика — так, пассажир. Так что разница в подаче решает.

Про язык.

Что больше греет — «Освоить иностранный язык» или «Заговорить на иностранном языке»?

Ну и до оргазма добрались.

И здесь тоже рулит «получить», если изменить фразу (ну или позу))

«Как получить оргазм двадцатью разными способами» — замануха позабористее, чем «Освоить 20 способов достижения оргазма».

Хотя надо признать, что тут приложить усилия все вроде и не против. Но я топлю за принцип )

Так что когда пишешь важный текст — внимательнее со смыслами, чтоб не огорчиться на ровном месте. Таких «безобидных» слов хватает.

@granislov

А вообще, старайся показать людям, что у тебя им будет легко. И они сами не заметят, как они уже твои )

1.5K 17:08

​​А ты можешь назвать себя настоящим животным?

Тихо, тихо, не бей. И не отписывайся пока )

Это я наткнулся в городе на такую вот креативную социалочку.

Ну и еще сегодняшний пост - отличный способ показать заголовок с разрывом шаблона. И обоснованием, чтоб не прилетело.

Вряд ли тебе сейчас не захотелось разобраться в предъяве, да? ))

Такие провокационные заголовки резко выдергивают из транса, когда читатель скроллит чужие жизни в соцсетях.

Но без обоснования они работают плохо, потому что он может огорчиться, что его тут поиме.. обманули. И уйдет. А может еще и в комменты плюнуть.

Так что обосновывай хотя бы поверхностно. Подробно это разбираем в одной из граней, еще позову.

Сегодняшнее обоснование на картинке.

Во второй фразе. Вдумайся в нее с учетом первой.

А еще это лишний раз подтверждает теорию о редактировании перед публикацией ))

Ты же хочешь доносить читателям правильные смыслы, а не вот так вот, да? )

@granislov

1.4K 16:16

Я не большой спец в художке, но

внутренний маркетер ноет, что нельзя людям только учебник читать, даже если он и нескучный, как мой.

Он прав, конечно. И сегодня будет художка. Хотя… не просто художка.

А тоже с приемами. Сложно мне перестроиться, ну и тебе полезно будет.

Я их не покажу, но их легко найти — как прочитаешь, подумай, что именно тебя улыбнуло. И как это втиснуть в твои тексты, которыми ты развлекаешь читателей, чтоб они любили к тебе ходить.

Это один из моих текстов в Инсте, но там пока народу нет почти, так что рискну показать и тут. Ну и ткни там внизу чего, чтоб понять, как тебе.

Энжоюшки:

947 11:14

Так весело ей не было даже при жизни

А управляемый полет при полном отсутствии гравитации и усталости так опьянял, что остановится даже не приходило в голову.

Слегка непривычно было себя не видеть, но сейчас ей не до этих мелочей.

Три часа полета на скорости звука совсем не вымотали. Чего нельзя сказать о пассажирах того боинга, на иллюминаторах которого она снаружи пальцем писала «Я вижу тебя», «Выходи» и другие приятные слова. Проявлять дружелюбие было ее жизненным кредо.

Никто не вышел.

Хотя точно видела, как пассажиры вскакивали и наверняка собирались это сделать. С неуловимо изменившимися прическами они бежали возбужденно спорить со стюардессой и что-то требовать.

Махали руками, показывали на выход и на призывные надписи. По губам у всех явно читались странные слова, то ли «каракут», то ли «парашум». Становилось скучновато одной. О, знакомый город внизу!

На полной скорости влетела в салон красоты.

Пролетая сквозь огромного сурового охранника со шрамом, ненадолго застряла в кастете с гравировкой «Не верь, не бойс…». Дочитать не успела, вместе с кастетом выпала из кармана. Но стало понятно, что такой бесстрашный охранник свой салон в обиду не даст.

Заметив пудреницу, резко сменила курс.

- Паааберегись!

Пока в салоне оседал туман из пудры, который помог ей себя увидеть, повертелась перед зеркалом, любуясь своей изящной фигуркой. Вдруг вспомнилась мама. «Неси людям радость, доченька». Неспеша прошлась по стойке администратора, как по подиуму.

Салон замер. У вышедшей из солярия девушки с лица исчез загар. Наверное, тоже от пудры.

Сделав реверанс, она зачем-то резко отдала честь, как видела в американских фильмах. Где-то сзади раздался глухой звук. Улетая, заметила, как все бросились поднимать охранника.

— Так, куда бы еще, куда бы... Ага!

Подлетев к крыше, негромко постучала по карнизу. С левой руки посыпалась пудра.

— Летим на болото, у меня там незаконченное дело!

Выглянувшая из гнезда седая ласточка покачала головой. Призрак Дюймовочки развлекался уже вторую неделю.

@granislov

1.0K 11:14

Прямо в мозг без вазелина

Да, кое-кто не вынес моей прозы и ушел. Ну, жизнь, чё )

Но есть надежда, что ты тут до сих пор не просто из вежливости, а тебе зашло )

Ну и ок, сегодня прием для подготовить читателя по ходу текста к тому, что твой продукт реально крут.

Вряд ли ж тебе не хочется уметь парой-тройкой фраз изменить чужое мнение на то, которое нужно. Потому что тогда он сделает то, что ты там от него хочешь - перейдет, подпишется, прочитает, закажет, оплатит. Кайф.

В канале хватает примеров таких конструкций, и вот еще одна.

Допустим, нужно вложить в мозг читателю идею, что осиновый кол именно вашей лазерной заточки особенно опасен для всякой нечисти, и с ним можно спокойно гулять по заброшенным городам, кладбищам и исполкомам. Потому что пока читатель в этом не уверен.

Можно просто об этом заявить, как все и делают:

"Осиновые колья именно нашей лазерной заточки особенно опасны для всякой нечисти."

Но когда хвалят себя, в это слабо веришь. И это может вызвать сомнение, и возможно даже рекомендацию засунуть этот кол себе совсем не в грудь.

А можно примерно так:

"По ходу чтения вы начнете осознавать, насколько опасны для всякой нечисти осиновые колья именно нашей лазерной заточки."

Ну и по ходу чтения он должен натыкаться на пруфы, конечно. Тогда все будет выглядеть естественно, типа пацан сказал — дальше знаешь.

И в этой формулировке вот какой финт.

Даже если что-то и оспорят, то оспорят связь чтения и осознания. А сама опасность воспримется как истина и свободно зайдет в мозг без трения. Глянь еще раз, убедись.

Ну и можно сделать из утверждения вопрос, и это тоже будет очень даже.

И вот когда навтыкаешь таких фокусов в тексты — к постскриптуму читатели уже перестанут сомневаться в волшебной мощи этой нехитрой продукции. Чего тебе в общем-то и надо.

@granislov

P.S. А ты вообще применяешь что-нибудь из того, что тут в ассортименте? Или так, на будущее копишь?

Или может тебе просто прикольно меня читать? )

952 09:38

"А ты кто такой?"

Помню, была волна, когда модно было в рекламный текст вставлять имена. Ну типа "Вот тут Никанор показывает..." И смотрю, волна еще не смыла всех никаноров.

А что такое рекламный текст для читателей? Это кстати не только про рекламу в Телеграм.

Они видят рекламу как что-то инородное, назойливое, что мешает им читать то, что они любят читать. И скорее всего они ее пропустят, как только догадаются, что это реклама. Ну, большинство.

И кто это понимает, тот пишет так, чтобы:
- или до последнего не было понятно, что это реклама,
- или чтобы текст не отпускал, даже если догадаются.

Ну и самые толковые делают не "или", а "и".

(вообще в правильной рекламе чуть больше нюансов, но сегодня не о них)

Ну и чем текст короче, тем больше шансов, что с него не сбегут.

И я вот сколько умное лицо ни делал - не вижу причины для того, чтобы в текст, который вроде должен быть концентратом смыслов и интриги на погонную строчку, вставлять что-то лишнее.

Версии были разные.

Была версия, что это делают специально, чтобы мозг отвлекся на пролистывание файлов с этим именем. А главная инфа в это время прошла куда надо без фейс-контроля сознания. Есть в этом смысл.

Но тогда эта инфа после имени должна быть со скрытыми внушениями, командами, троянами всякими. Этого не нашел. Значит, не оно, хотя этот вариант был бы лучшим обоснованием.

Еще версия была про любопытство. Типа "может кто-то известный, раз о нем тут так запросто пишут, может стыдно не знать такую великую личность..."

Но ладно был бы там заход вроде "Рейтинг фенов от Дмитрия Нагиева", потому что тут еще попробуй удержись, чтоб не глянуть. А когда какой-то неизвестный Дима пишет про себя в рекламе "В этом канале Дима делится..." - даже малейшее любопытство не успевает сработать, потому что всё, реклама, спалился первой же спичкой.

Не стану грузить примеркой Дим и Никаноров к другим триггерам - причины так и не нашел.

Но не то чтобы советую так не делать - советую думать, зачем это делать. И если причины нет - то тогда конечно не делать.

И еще посоветую выгодную игру.

Когда пишешь (или заказываешь) рекламу, попробуй еще что-нибудь удалить из варианта, который кажется окончательным. Потому что по опыту - это возможно почти всегда. И если текст стал короче, а смысл не изменился - ты выиграл.

И самое прикольное - ты в этой игре не проиграешь, потому что ход всегда за тобой. Выжми свой текст до последнего.

И напоследок.

Мы тут в Третьей грани разбираемся с правильной рекламой, которая работает, и был вопрос про размеры текстов.

Ну и вот пример, чтоб показать, насколько коротким может быть рекламный текст, который явно вызовет желание перейти в канал:

Он боится, что не успеет никому об этом рассказать. Когда перейдете в канал, не задавайте вопросы даже себе - сначала просто почитайте: и ссылка.

@granislov

P.S. Можешь моделировать, только сначала хорошо бы канал подготовить и обосновать там такой заход, чтоб люди не расстроились, что их хотят поим.... обмануть.

Кстати, захотелось бы сходить?

818 13:27

Является или является?

Из одной и той же ткани можно сшить костюм за 100$, и костюм за 3 000$. И они будут очень отличаться.

И одни и те же слова можно можно слепить и в унылую фразу, и в интригу.

Ну вот простейший пример.

Слово «Является».

Пустейшее слово в том значении, в котором его можно просто заменить на тире. Сразу же веет учебником, и для большинства читателей — кнопкой «пойду-ка я лучше посуду помою».

Вот из одной рекламы:

«Автор является экспертом по недвижимости»

Как тебе?

Интерес к такому автору по шкале от нуля до нуля — ну, где-то около нуля. А реклама должна возбуждать.

А теперь смотри.

Простенький фокус. Поставим то же слово в той же фразе в другом значении, непривычном для таких шаблонных шедевров.

«Автор является экспертАм по недвижимости в кошмарных снах»

И уже мозги рисуют мечущегося во сне эксперта, и автора в гриме Фреди Крюгера, который ему гулко так, с эхом: «Шоб ты жиыыл на одну зарплаату!».

Я б вот даже из любопытства глянул, хоть сама тема недвижки мне до лампы. И явно не я один.

Потому что подтекст тут уже такой: мало того, что автор круче всех этих самоназванных экспертов, так они его еще и боятся почему-то. Наверное он знает что-то опасное для них. А конфликты всегда интереснее, чем википедия.

И как думаешь, насколько лучше сработала бы такая реклама?

А это только один пример слива рекламного бюджета, которого могло бы и не быть, если бы просто включили фантазию. И один из десятков примеров решения.

Эту проблему мы очень скоро начнем решать в новом потоке Игр. И когда поиграешь хотя бы в Первую грань - увидишь, как легко можно придумывать то, до чего другие никогда не додумаются.

Не надо ж наверное объяснять, как это повлияет на карман, да?

Ну а пока попробуй поиграться со значениями разных слов в своей рекламе, чтоб она отличалась от того, к чему все привыкли. Это часто помогает сэкономить.

@granislov

P.S. А вообще насколько болит тема текстового креатива?

708 09:29

​​А... так... это... куда?.. ага...

Идет себе человек привычным маршрутом, а перед ним приземляется рояль. С восьмого этажа. Со страшным грохотом. Белый.

Как думаешь, если ему в это время крикнуть, чтоб скорее бежал в ближайший трамвай и купил полтора литра арбузов, что он сделает?

Угу, скорее всего побежит. И попросит продать ему полтора литра арбузов.

Потому что он в шоке. Сознание фокусируется на событии.

И открывается для внушений.

И только потом, когда щелчки пальцев водителя возле лица вернут бедолагу в реальность, он продолжит свой маршрут. Слегка поседевший и слабо помнящий цель визита.

Так работает разрыв шаблона.

Который выводит человека из одного транса и приводит в другой. В котором он становится особенно внушаемым.

И теперь смотри.

Твой читатель листает ленту. Иногда очень быстро. И иногда в ней проскакивает реклама. Иногда твоя.

Что должен увидеть человек, чтоб на всем своем бегу остановиться и начать читать именно твою?

Ну, как минимум заголовок, у которого задача — порвать шаблон и ввести этого читателя в легкий ступор. Конечно, не такой, как от тех рояльных брызг перед носом, но всё же.

То есть вывести из того транса, в котором он листает ленту, в другой транс, в котором он видит только только то, что перед ним. Пусть даже ненадолго. И тогда шанс на то, что он начнет читать, сильно повышается.

И при этом он открывается для наших внушений. И уже дело техники сделать так, чтоб дочитал, и вложить ему в мозг все, что мы хотим.

В такие штуки мы с тобой поиграемся в новом потоке, который уже почти за углом, а пока вопрос.

Понятно, что вряд ли когда-нибудь хотелось это посчитать, но все же спрошу.

Какой процент от всей рекламы, которую тебе показывали, привлекает к себе внимание? Ну, так, навскидку. Меньше одного?

Ты очень удивишься, когда начнешь это отслеживать.

И будешь смеяться, когда узнаешь, насколько легко влиять на эти цифры, если понимаешь, что делаешь.

@granislov

505 13:03